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策劃方案(16)經營管理(4)行業資料(9)人力資源(2)培訓資料(5) 綜合提升(1)
公關活動策劃500例-方案案例|房地產旅游策劃
書籍重量:0 KG
出版時間:0
規    格:1DVD
印刷規格:無畫冊
市 場 價:¥688.00
基 地 價:¥98.00
 
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商品詳細信息
[地產公關類活動] [公益活動類活動] [婚禮策劃類活動] [活動方法論活動] [酒店商超類活動] [開業慶典類活動] [路演促銷類活動] [論壇會議類活動] [汽車促銷類活動] [賽事演唱類活動] [食品煙酒類活動] [通信促銷類活動] [晚會贊助類活動] [醫藥類活動活動] 規格 :1DVD

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【素材分類】

[論壇會議類]   [公益活動類]    
[路演促銷類]    [開業慶典類]                    
[酒店商超類]   [地產公關類] 
[婚禮策劃類]   [活動方法論]   
[汽車促銷類]   [賽事演唱類]                  
[食品煙酒類]   [通信促銷類]  
[晚會贊助類]   [醫藥類活動]  
 [贈品] 
 
【詳細素材目錄】

一、論壇會議類
企業家論壇

熊貓公司經銷商會議資料

黑龍江龍塔新聞發布會.doc

中國北京國際科技產業博覽會全案策劃

百事溝通會正稿.ppt

大顯D2100手機新聞發布會暨晚宴.ppt

恒運外貿服飾展覽會服務方案.ppt

2000西湖博覽會整體宣傳促銷思路案.doc

2004健美操大賽江蘇省全民健身運動會策劃案.doc

2期營銷論壇企業邀請函.doc

第四屆西安國際家具博覽會暨西安國際木工機械展覽會策劃案.doc

杭州武林路女裝街發展高峰論壇企劃.doc

華人友好交流會.doc

攀枝花大型交易展覽會策劃方案.doc

森泰克新聞發布會.doc

西安國際木工機械展覽會策劃案.doc

西博會萬事利服飾絲巾展策劃方案.doc

新聞發布會執行細案.doc

巡展策劃方案之中國電信數據通信應用巡展.doc

PANDA 專區圖片.rar

二、開業慶典類

金安歐羅巴廣場奠基儀式全套方案

歐羅巴國際廣場開業方案

“天河超市”開業方案.doc

2004年客戶聯誼會策劃方案.doc

勁霸服飾慶典策劃案.doc

xxxx超市開業方案.doc

XX百貨開業慶典方案.doc

XX活動策劃.ppt

XX時代商場前期推廣及開幕慶典策劃方案.doc

滄州紅太陽超市三周年慶典活動策劃方案.doc

咖啡廳開業計劃.doc

長隆香江野生動物園2003年國慶促銷活動策劃方案.pps

超市促銷活動方案.doc

春節百店連動大團拜活動贊助方案.doc

福建省泰寧美潔商場4周年慶企劃案.doc

廣州開發區建區20周年活動策劃.doc

河北明和異地置業中心——開業慶典策劃.doc

黑大高科集團旗艦店開業慶典方案.ppt

某服飾慶典方案.doc

某購物廣場教師節促銷活動方案.doc

某購物廣場中秋節促銷策劃.doc

某商場開業慶典.doc

商場四周年慶典策劃.doc

上海書城開業五周年店慶策劃文案.doc

世貿中心購物廣場五月“郁金香花節”活動策劃執行案.doc

太原師范大學校慶方案.doc

西餐廳開業慶典及推廣活動.doc

兄弟家私12月店慶活動策劃案.doc

英紅華僑茶場舉行改制建鎮掛牌儀式.doc

整合公關促銷計劃.ppt

資生堂南寧開業計劃.ppt

天貴大廈交樓慶典活動策劃方案.doc

大德家世界開業慶典活動策劃記.doc

2003唐山遠洋城MALL開盤活動方案.doc

XX廣場開盤公關活動策劃方案 .doc

白金瀚二期開盤活動方案 .doc

世家華庭開盤典禮方案 .doc

北國經典  開盤活動策劃.doc

夏日港灣開盤策劃.doc

齊魯•花園開盤典禮活動方案.doc

某商場開業策劃.doc

開盤典禮策劃方案.doc

河間市大光明商廈開業策劃案.doc

靈隱2000年零點進香活動執行案.doc

XX口腔醫療中心開業策劃.doc

網球俱樂部開幕策劃案 .doc

關于對紹興柯巖風景區圓善園開園的活動建議.doc

新東方女子醫院10月國慶活動策劃.doc

ESPRIT濟南專賣店開業形象策劃案.doc

宇圣服飾慶典策劃案 .doc

某某家具城五周年慶典活動策劃案.doc

冰雪半島•藍灣——分享成熟之美,項目周年慶典.doc

-湖南西湖樓美食城開業慶典策劃紀實.doc

三、婚禮策劃類

“2003年中國長城輕型飛機挑戰賽”空中婚禮策劃方案.doc

百合婚禮.doc

別具創意的婚禮.doc

花園婚禮.doc

婚禮寶典.doc

婚禮步驟策劃.doc

婚禮策劃案例.doc

婚禮策劃方案---草坪婚禮.doc

婚禮策劃方案---教堂婚禮.doc

婚禮策劃方案---時尚婚禮.doc

婚禮策劃方案實例.doc

婚禮策劃方案---喜慶婚禮.doc

婚禮倒計時.doc

婚禮計劃書.doc

婚禮致詞幾例精選.doc

婚禮主持詞1.doc

結婚典禮計劃 .doc

令婚禮刻骨銘心的秘訣.doc

全程婚禮操作手冊.doc

沙灘婚禮.doc

天津金牌司儀獨特的童話婚禮策劃方案.doc

與眾不同的婚禮開場白.doc

中式婚禮.doc

燭光婚禮.doc

第二屆“中華龍鳳呈祥民族青年婚禮大典”活動方案.doc

四、演唱會及大型文藝活動類

2004中國城市MM夏日激情對抗賽企劃案.ppt

NIKE中國2004約翰遜北京見面會提案版.ppt

新絲路模特大賽方案.ppt

亞洲音樂節亞洲巨星反盜版激情
真維斯極限運動挑戰賽2004簡介及贊助方案.ppt

中唱英皇選秀大賽.ppt

周杰倫演唱會111.ppt

“北京亞奧商會”圣誕夜化妝舞會策劃案 .doc

“關愛”杯全國網絡征文大賽策劃方案 .doc

“精彩之星”大賽活動企劃全案.doc

《盛裝民樂》大型音樂會招商贊助方案.doc

2004上海國際時裝模特兒大賽浙江賽區運做方案.doc

2005國際禁毒日活動策劃方案.doc

2005環姐招商手冊.doc

成龍大型賑災義演晚會洽商草案.doc

第二屆全國模特大賽新疆分賽區策劃提案.doc

第五屆中國曲藝節策劃方案2.doc

東盟國際藝術節--首屆中國東盟國際藝術節策劃 .doc

佛山李小龍國際武術文化節系列活動策劃方案.doc

冠名贊助合同.doc

廣州流行音樂節.doc

環球小姐流程.doc

街舞大賽策劃方案.doc

精彩之星大賽活動方案.doc

劉德華上海八萬人體育場演唱會-獨家冠名.doc

劉德華上海八萬人體育場演唱會-特約贊助.doc

龍江首辦環球小姐選拔賽.doc

首屆海峽兩岸大學生歌手大賽活動方案.doc

首屆全國'醉美人’選美大賽.doc

王杰中國內地巡回演唱會.doc

希望工程大型答謝晚會策劃方案.doc

珠寶店開業計劃.doc

財經雜志國際高爾夫球賽方案.pdf

五、通信公關活動類

黑龍江省移動活動類照片

“移動夢網帶我飛”改0423.xls

3.15策劃方案時間表218.xls

春節街頭路展策劃方案時間表.xls

媒體投放排期表.xls

全球通溫馨家庭宣傳文案所需要素.xls

294 彩信業務推廣計劃.ppt

64k夢網卡市場推廣策略暨品牌建設提案.ppt

NOKIA手機在移動通信市場成功.ppt

冬洽會宣傳推廣活動方案.ppt

金喜善來華公關策劃案.ppt

近期營銷宣傳活動策劃方案匯報.ppt

科健手機.ppt

聯通STK推廣提案.ppt

南方高科案例.ppt

世界電信日策劃活動方案(簡).ppt

首信手機提案.PPT

四川移動提案.ppt

新星陣線.COM推廣計劃.ppt

元旦、春節營銷方案.ppt

中國電信產品與服務市場細分研究報告-麥肯錫.ppt

中國聯通江蘇推廣計劃-廣州傳奇.ppt

中國萬網品牌傳播策略-慧聰.PPT

“服務心,福氣年”街頭路展活動.doc

“全球通”澳新之旅大客戶回報方案.doc

“世界杯SMS直播”策劃方案書2.doc

“小靈通”網絡手機市場調研費用預算表.doc

“小靈通”移動電話市場調查問卷.doc

13周年廣場文藝晚會.doc

2002春節促銷促銷活動方案.doc

2004年全球通VIP高爾夫俱樂部策劃案.doc

315整體宣傳方案11111.doc

5.17系列宣傳方案.doc

517策劃方案.doc

彩弦手機活動方案.doc

大客戶游園活動策劃方案.doc

關于在全省少先隊組織中開展“中國移動通信杯”.doc

廣東“移動夢網動感地帶”.doc

哈洽會廣告宣傳方案.doc

黑龍江省移動模擬轉網活動策劃書.doc

黑龍江移動公司貴賓卡手冊文案.doc

黑龍江移動公司貴賓卡文案.doc

黑龍江移動客戶突破300萬慶;顒釉O計費.doc

黑龍江移動通信公司企業服務.doc

客戶超過400萬策劃方案.doc

客戶突破300萬慶;顒硬邉.doc

兩會期間宣傳服務方案.doc

拍賣全球通吉祥號碼.doc

慶;顒影才琶骷毐.doc

慶祝申奧成功一周年.doc

全國網絡會議工作總結.doc

全球通溫馨家庭計劃宣傳方案新.doc

全球通音樂之旅晚會代理協議.doc

十冬會宣傳方案.doc

十一推廣方案.doc

時尚手機促銷方案.doc

世界杯5.17慶祝廣播廣告文案.doc

天時達五一手機促銷策劃書.doc

我的地盤——以舞會友.doc

相約冰雪節 圣誕送好禮.doc

移動語音短信推廣策劃.doc

語音短消息市場推廣媒體預算.doc

中國移動3.15.doc

六、汽車促銷活動類

百城萬人試乘試駕活動文件

車迷見面會

1999韓泰輪胎.ppt

2001輪胎類產品媒介分析(ok).ppt

PASSAT品牌構建.PPT

PASSAT品牌建設——奧美.ppt

奧迪六一公園活動方案.ppt

長安福特全國市場整合傳播方案.doc

捷安特品牌傳播.ppt

捷安特品牌傳播-達彼思.ppt

捷安特品牌傳播思考.ppt

捷安特品牌傳播推廣-梅高.ppt

汽車輪胎市場廣告投放分析.ppt

在中國建立一個全新的汽車品牌.ppt

周勇來哈活動前期媒體預熱方案建議.doc

首屆中國汽車形象大使選拔賽策劃方案.doc

七、家電促銷活動類

招商銀行大學生電腦節營銷策劃方案(全套計劃書)

2002日立空調的廣告傳播總策略.ppt

2004飛利浦照明中國路政機構公關推廣活動策劃案.ppt

TCL品牌策略推薦.ppt

TCL王牌彩電推廣策略.ppt

奧美-科龍傳播策略.ppt

博廣力作——三星銀加.ppt

電通的海爾集團年度市場戰略企劃方案.ppt

電通廣告2001年海爾品牌發展規劃.ppt

方正電腦品牌傳播溝通建議.ppt

海兒波輪洗衣機-奧美.PPT

海爾8月活動規劃.ppt

聯想2002推廣——電通.ppt

聯想神州數碼-DDB.ppt

石家莊-專賣店送貨下鄉模式.ppt

石家莊-專賣店送貨下鄉模式111.ppt

松下冰箱2002年度廣告戰略.ppt

臺灣IBM行銷管理與策略.ppt

西門子-英文版本-達彼思.ppt

小天鵝洗衣機傳播策略-達彼思.ppt

新華信咨詢:新飛冰箱_營銷渠道建議.ppt

伊萊克斯3-15方案-盛世長城.ppt

伊萊克斯EMBA推廣方案-盛世長城.ppt

依萊克斯2002旺季促銷-盛世長城.ppt

依萊克斯促銷方案.ppt

依萊克斯旺季促銷(服務篇).ppt

“愛妻運動”——松下愛妻號洗衣機SP活動創意.doc

海爾0+007冰箱促銷活動方案.doc

海爾社區文化節活動執行方案.doc

海爾整體策劃方案.doc

聯想服務市場推廣活動建議書.doc

歐森空調宣傳策劃方案2 .doc

三星CD-R產品的公關活動策劃.doc

八、食品促銷活動類

百事輕怡可樂促銷方案.doc

揭蓋有禮多重驚喜-可口可樂2005年推廣活動方案 .doc

藍帶啤酒品牌策略.ppt

龍丹市場拓展方案.doc

每日C夏季促銷策劃.doc

美歐克鮮牛奶市場推廣方案.doc

完達山飲料中秋節促銷方案.doc

九、藥品及其他活動類

金花11月媒體計劃表.xls

金花廣告費用分配表.xls

金花媒體計劃表(北京).xls

金花媒體計劃表(江蘇).xls

金花媒體計劃表(上海).xls

金花媒體計劃表(西安).xls

金花媒體計劃表(浙江).xls

金花媒體計劃表.xls

6月新推產品計劃.ppt

2000九芝堂營銷策略企劃案(終稿).ppt

風暴2001年市場推廣方案.ppt

風暴2001年市場推廣方案-深圳采納.ppt

婦科再造丸2001年媒體策劃.ppt

金花1999-2000企劃案.ppt

金花2010企劃案-梅高.ppt

金花8月12日提案-梅高.ppt

金花8月--12月活動時間安排.ppt

金花創意、活動案.ppt

金花調研規劃-梅高.ppt

金花品牌再思考.ppt

金花提案.ppt

金花銷售戰略建議2-梅高.ppt

金花銷售戰略建議-梅高.ppt

金花藥業市場人員管理辦法-梅高.ppt

金花優本媒體案.ppt

金花轉移因子企劃案.ppt

媒體提案.ppt

腦白金廣告活動大綱.ppt

依能靜產品上市策劃案.ppt

“護肝舒”膠囊2004年市場推廣方案.doc

“華聯二周年 溝通無極限”活動策劃  .doc

“老爸,我愛你”2006年父親節活動策劃方案.doc

2003XX紅酒湖南市場推廣及促銷計劃書.doc

97中秋節深海龍酒.doc

X品牌小區直銷活動方案.doc

北京華聯成都店“風云再起”策劃.doc

第二次沙龍活動策劃方案111.doc

東莞永正大酒店提案 .doc

富陽國際大酒店2005年營銷提案 .doc

關愛生命關愛健康活動策劃方案.doc

廣告策劃范例——蛋卷新年行銷的廣告企劃.doc

紅五月健康公益大型活動方案.doc

戶外俱樂部廣告活動策劃.doc

健康俱樂部年度運作策劃案.doc

健力寶春交會廣告促銷活動.doc

酒店圣誕促銷策劃方案.doc

酒店項目整體策劃案.doc

賣場促銷方案.doc

三八節美容活動策劃案.doc

沙宣產品年度促銷計劃.doc

商場節日促銷“秋日購物狂想曲”策劃.doc

上海新天地活動資料.doc

藥業春節招待會.doc

元旦節圣誕晚會策劃方案.doc

招商細則.doc

中美大都會人壽中秋節公關活動策劃.doc

中秋活動策劃.doc

十、活動策劃方法類

大型活動的策劃和實施.doc

魔韻文化傳播公司PPT.ppt

企業營銷計劃書模板v9.doc

新聞發布會的技巧.doc

另贈送管理培訓類方案10個

服務禮儀培訓.ppt

禮儀.ppt

企業管理案例1.exe

企業管理案例2.exe

如何進行客戶管理.exe

企業文化.exe

市場營銷管理 教案.ppt

體驗式營銷.exe

現代商務禮儀指引.PPT

戰略營銷與廣告策略.ppt
 
[文件截圖]
一、公關活動策劃的內容:
  1.分析企業形象現狀及原因。企業形象現狀及原因的分析工作,實際上就是要求在公關策劃之前,對企業形象現狀進行診斷,從而為選擇公關活動目標和方法提供依據。
  2.確定目標要求。一般來說,所要解決的問題就是公關活動的具體目標,它服從于樹立企業形象這一總體目標。在策劃時,公關活動目標應
明確、具體,具有可行性和可操作性。
  3.設計主題。公關活動的主題是對公關活動內容的高度概括,它對整個公關活動起著指導作用。主題設計得是否精采、恰當,對公眾活動成效影響很大。
  公關活動主題的表現方式是多種多樣的。它可以是一個口號,也可以是一句陳述或一個表白。如日本精工計時公司,為使精工表走向世界,利用在東京舉辦奧運會的機會,進行了以“讓世界的人都了解:精工計時是世界第一流技術與產品”為目標的公關活動,活動的主題是:“世界的計時——精工表”。
  公關活動的主題看似簡單,實非易事。設計一個好的活動主題一般要考慮三個因素:公關活動目標,即公關活動的主題必須與公關活動目標相一致,并能充分表現目標;信息特性,即公關活動主題的信息要獨特新穎,有鮮明的個性,突出本次活動的特色;公眾心理,即公關活動主題要適應公眾心理的需要,主題要形象,辭句能打動人心,使之具有強烈的感召力。
  4.分析公眾。公關活動是以不同的方針對不同的公眾展開的,而不是像廣告那樣通過媒介把各種信息傳播給大眾。因此,只有確定了公眾,才能選定哪些公關活動方案最為有效。不同的公眾群體有著不同的要求。
  5.活動方式選擇。公關活動方式的選擇是策劃的主要內容。通過什么方式開展公關活動關系到公關工作的成效。選擇活動方式是創造性的工作。公關活動是否新穎、有個性,關鍵取決于策劃人員的創造性思維是否活躍。因此,在選擇活動方式時,要充分發揮策劃人員的獨創能力和潛在能力。
  6.經費預算。
二、公關活動的促銷策劃:
  所謂促銷,就是營銷者將有關本企業及產品的信息通過各種方式傳遞給社會公眾,促進其了解、信賴并購買本企業的產品,以達到擴大銷售的目的。由此可見,促銷的實質是營銷者與社會公眾之間的信息溝通。
  促銷活動的策劃,就是通過各種促銷方式的選擇、運用與組合搭配的策劃,有效地實現企業與社會公眾之間的信息溝通。
  在對各種促銷活動進行策劃時,如何樹立企業形象顯得十分重要。因為,企業具有良好的社會公眾形象,可以使企業和社會公眾之間的信息溝通更順暢、更持久,它對企業發展的影響也是深遠的。
  1997年8月,北京趕上多年未有的酷暑天氣,一時間各大商場空調器被搶購一空,出現脫銷現象。好些市民即便是買上空調,也要排隊等候好幾天,才能輪上維修人員上門安裝。這時,素以“迅速反應,馬上行動”作風著稱的海爾集團,馬上派遣一支300人的安裝服務隊伍增援北京,并通過大眾傳媒大作廣告,真可謂“雪里送炭”,受到北京消費者的歡迎。這是一次非常成功的促銷活動策劃,同時對海爾的企業形象、產品形象又是一次有力的提升。
  圍繞著企業營銷所進行的公關活動,我們稱之為營銷公關活動,諸如現場免費咨詢、公益廣告、公益活動等等。同時,現場促銷也是塑造企業形象、品牌形象、產品形象最好場所與良機。促銷現場統一視覺形象的POP、廣告、吊旗、宣傳品、促銷小姐等的設計,是塑造優良企業形象與產品形象的必備手段;與此同時,圍繞營銷開展一系列公關活動,也尤為重要。
  營銷公關的核心是爭取社會各方面的理解、信任和支持,在公眾中樹立良好的企業形象和產品信譽,達到促進銷售的目的。它的著眼點不是企業的眼前利益,而是從企業戰略目標實現及長期影響出發的。營銷公關活動本身不是做買賣,而是通過公關活動促進銷售。
三、企業營銷公關活動的目標
  。ㄒ唬┙⒑吞岣咂髽I及企業產品的知名度
  知名度是企業的產品、名稱、宗旨、任務、方針、政策、規模等公眾中被了解的程度。知名度、信任度和美譽度三者可以反映出一個企業在社會公眾心中的大致形象。企業知名度的高低,直接影響企業自身的經濟利益,決定著企業的生存和發展。因為公眾很難甚至不可能去一個他不知道的商店購物,也不太可能購買他沒聽說過的品牌產品。
 
。ǘ┙⒉⑻岣咂髽I及企業產品的信譽度
  信譽度就是公眾對企業及產品的信任程度。通過公共關系,用各種媒介使社會了解企業及產品的信譽,使公眾與本企業打交道放心,購買企業產品時踏實。
  (三)建立并提高企業及企業產品的美譽度
  美譽度表示社會公眾對企業的贊許程度,F代社會市場的發展,已由過去商品美譽的競爭轉向企業美譽的競爭。良好的美譽度,可以吸引更多的目標顧客,開拓更大的企業目標市場,是企業得以生存和發展的重要因素,通過公共關系,宣傳優質產品、優質服務、企業的經營管理水平與科技水平,可以樹立企業良好的市場形象。
  (四)取得社會諒解
  現代企業處在復雜的社會環境之中,各種矛盾交織,比如工商企業間,廠家之間,產銷之間,買賣之間,國家、企業和職工之間等,都有著復雜的經濟利益關系和矛盾沖突。良好的公共關系,必須注意預防各種可能產生的矛盾和沖突,取得相互協商、諒解和支持。
  (五)建立信息溝通網絡
  應廣泛開展企業外部的信息交流,建立企業同社會各界之間縱橫連鎖的信息網絡,及時測報社會環境變化和對企業行為的反應,取得社會各界的理解和支持。
  此外,營銷公關活動的目標還有許多其他選擇,如聯絡感情、改變態度、引起行為等都可以做為公關活動目標。
  總之,公共關系目標,實際上就是企業通過公共關系策劃和實施所希望達到的形象狀態和標準。確定目標,對搞好企業的營銷公關活動是十分重要的,它可以使公關活動主題明確,使公關活動針對性強,從而達到樹立企業形象的目的。
 

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